보보스 소비트렌드 마케팅 전략

마케팅, 트렌드, 소비문화, 세대 분석, 콘텐츠 기획 – 이 다섯 가지 키워드를 다루는 실무자라면 『보보스』를 반드시 읽어야 한다. 이 책은 '보보스(Bobos, Bourgeois Bohemians)'라는 신조어를 통해, 창의성과 자본을 동시에 지닌 신흥 엘리트 계층이 어떻게 소비 트렌드를 주도하며, 새로운 시장을 만들어내는지 날카롭게 분석한다. 이들이 창출한 브랜드 감각과 콘텐츠 스타일은 오늘날 마케팅 전략의 핵심이 된다.창의적 부유층의 등장과 소비 트렌드의 진화 – 『보보스』 요약『보보스』는 저널리스트 데이비드 브룩스가 2000년에 발표한 사회문화 분석서로, 20세기 말 미국에서 새롭게 부상한 계층인 '보보스(Bourgeois Bohemians)'를 집중 조명한다. 보보스는 물질적 성공과 문화적 감성..

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• · 2025. 7. 13.
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ICON 잡스, 브랜드 혁신 마케팅 전략

마케팅, 브랜딩, 창업, 혁신, 콘텐츠 기획 – 이 다섯 키워드에 관심 있는 실무자라면 절대 놓쳐선 안 될 책이 있다. 바로 애플 창업자 스티브 잡스의 인생과 철학을 심층적으로 조명한 『ICON 스티브 잡스』다. 이 책은 브랜드 구축과 마케팅 전략에 고민이 많은 실무자들에게 놀라운 통찰을 제공한다. 잡스의 기행처럼 보였던 행동들이 어떻게 시장을 바꾸는 전략으로 승화되었는지, 구체적인 사례로 풀어보자.스티브 잡스의 마케팅 전략과 브랜드 혁신 – 『ICON』의 핵심 요약『ICON 스티브 잡스』는 실리콘밸리의 독보적인 혁신가이자, 브랜드 창출의 귀재인 스티브 잡스의 일대기를 바탕으로 쓰인 전기이다. 윌리엄 사이먼과 제프리 영은 단순한 전기 이상의 책을 쓰기 위해 잡스의 경영 철학, 제품에 대한 집착, 그리고 ..

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• · 2025. 7. 13.
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영거 기능의학으로 여성 건강 마케팅

노화 방지, 호르몬 건강, 여성 웰빙, 기능의학, 마케팅 실무에 관심 있는 40~50대 여성 구독자라면 이 책은 반드시 읽어야 합니다. '영거'는 단순한 건강서가 아닌, 마케팅 실무자에게 건강이라는 키워드를 어떻게 콘텐츠로 활용할 수 있는지 힌트를 주는 실전서입니다.노화방지와 기능의학 I 건강 마케팅을 위한 통찰‘영거(Younger)’는 하버드 의대 출신의 기능의학 전문가 새라 고트프리드 박사가 여성의 노화를 단순히 자연스러운 과정이 아닌, 조절 가능한 생리학적 변화로 바라보며, 40대 이후 여성들이 어떻게 더 건강하고 젊게 살아갈 수 있는지를 구체적으로 안내하는 책입니다.이 책의 핵심은 호르몬 균형과 개인 맞춤형 식단, 수면, 스트레스 관리 전략입니다. 고트프리드 박사는 수년간의 진료 경험과 최신 의학..

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• · 2025. 7. 13.
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밤의 새가 말하다 마케팅 통찰

마케팅 전략, 심리적 설득, 소비자 인사이트, 콘텐츠 메시지, 브랜드 몰입도—이 다섯 가지 키워드가 궁금한가요?『밤의 새가 말하다』는 심리 서스펜스 소설이지만, 스토리텔링 기반 콘텐츠 마케팅이나 브랜드 서사 구조를 고민하는 실무자에게 중요한 통찰을 제공합니다. 독특한 서사 구조와 등장인물의 심리를 따라가며, 소비자의 내면을 사로잡는 메시지 설계법을 배우게 될지도 모릅니다.심리적 스토리텔링의 마케팅 활용 I 『밤의 새가 말하다』의 서사 구조 분석『밤의 새가 말하다』는 로버트 매캐먼이 1990년 발표한 작품으로, 주인공 존 로랑이 과거를 뒤쫓으며 범죄와 음모를 파헤치는 심리 서스펜스 소설이다. 이야기의 배경은 미국 남부의 폐쇄적인 지역으로, 지역적 정서와 개인의 트라우마가 뒤엉킨 설정은 마케팅 실무자에게 타..

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• · 2025. 7. 13.
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고잉 인피니트 FTX 마케팅의 빛과 그림자

암호화폐, FTX, 샘 뱅크먼-프리드, 위기관리, 마케팅 전략 – 이 다섯 가지 키워드에 관심 있다면 반드시 읽어야 할 책! ‘고잉 인피니트’는 세계 금융계를 뒤흔든 FTX의 몰락과 그 중심 인물인 샘 뱅크먼-프리드의 이면을 통해 마케팅과 PR 전략의 허와 실을 명확히 보여준다. 이 책은 금융과 마케팅이 어떻게 얽혀 있는지를 실무자 시선으로 분석하며, 위기 속에서도 브랜드가 어떤 전략으로 대처해야 하는지를 통찰력 있게 제시한다.FTX 사태로 본 마케팅과 브랜딩의 허상 – 『고잉 인피니트』 요약『고잉 인피니트』는 베스트셀러 작가 마이클 루이스가 2022년 금융계를 충격에 빠뜨린 FTX 거래소 붕괴 사건을 심층적으로 추적한 논픽션이다. 저자는 샘 뱅크먼-프리드(SBF)의 성장 과정부터 그가 이끈 FTX의 빠..

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• · 2025. 7. 13.
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어떤 동사의 멸종 감정노동의 진실을 마주하다

감정노동, 고객 응대, 직장 내 스트레스, 노동의 가치, 실무자의 고충. 이 다섯 가지 키워드로 시작하는 이 책 『어떤 동사의 멸종』은 고객을 상대하는 직장인이라면 누구나 공감할 수 있는 현실을 담아냅니다. 작가 한승태는 냉정한 현실을 기록하며, 우리가 평소 외면하던 감정노동자들의 생생한 삶을 마주하게 합니다. 이 책을 읽는 순간, 단순히 ‘일’이 아닌 ‘사람’에 집중하게 될 것입니다.감정노동 현실을 담은 르포 I 『어떤 동사의 멸종』 내용 요약『어떤 동사의 멸종』은 감정노동자의 일상을 직접 체험하며 기록한 르포르타주로, 저자 한승태는 콜센터, 주차 안내, 공장 노동 등 다양한 현장에서 직접 일한 경험을 바탕으로 이 책을 썼습니다. 이 책의 출간 배경은 단순한 문제 제기를 넘어, 우리가 당연하게 받아들이..

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• · 2025. 7. 13.
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