영거 여성호르몬 마케팅 전략

영거는 여성 건강 콘텐츠의 바이블기능의학 기반 자기관리 실전서『영거(Younger)』는 하버드 의대 출신 기능의학 전문가 새라 고트프리드 박사가 집필한 여성 건강서다. 그러나 이 책은 단순한 웰빙 가이드를 넘어, 건강과 마케팅 실무를 연결하는 콘텐츠 인사이트의 보고라 할 수 있다. 특히 40~50대 여성 구독자를 타깃으로 하는 콘텐츠 마케터에게, ‘노화 방지’와 ‘호르몬 균형’이라는 키워드는 고트프리드 박사의 전략을 통해 구체적인 콘텐츠 프레임으로 활용된다. 책에서 제시하는 7주 리셋 프로그램은 실제 여성들의 삶을 바꾸었고, 이 경험이 곧 강력한 브랜드 스토리로 확장되고 있다.호르몬 건강이 여성 웰빙 콘텐츠가 되다자기경험 기반 콘텐츠의 힘고트프리드 박사 본인도 한때 피로, 체중 증가, 수면장애로 어려움을..

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• · 2025. 7. 12.
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타이타닉 위기관리와 마케팅 전략

위기관리, 타이타닉 침몰에서 배우다『다빈치부터 타이타닉까지』는 마케팅 교과서다송현수 작가의 『다빈치부터 타이타닉까지 유체역학으로 바라본 인류사』는 단순한 과학 인문서가 아니다. 이 책은 위기 속에서 브랜드가 무엇을 우선순위로 삼아야 하는지, 어떻게 의사결정을 해야 하는지를 유체역학적 시선으로 풀어낸 마케팅 실무서에 가깝다. 타이타닉의 침몰 사례는 기술에 대한 과신과 시스템 부족이 어떻게 재난으로 이어졌는지를 보여주며, 이를 브랜드 위기관리 전략에 대입할 수 있다. 기술적 우위나 이미지에 안주하면 위기를 놓치고 대응 시점을 넘기게 된다. 바로 이것이 이 책이 마케터에게 주는 가장 강력한 교훈이다.브랜드전략은 위기 속에서 시험된다타이타닉과 콜럼비아호의 공통점은 ‘경고 무시’책은 타이타닉뿐 아니라 콜럼비아 우..

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• · 2025. 7. 12.
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요가 감성마케팅과 브랜드 서사

요가가 전하는 감성 마케팅 통찰『요가』는 감정 기반 브랜드 전략서가 될 수 있다에마뉘엘 카레르의 『요가』는 명상 에세이처럼 시작하지만 곧 내면의 붕괴, 정신병원 입원, 이혼과 우울증 등 작가의 깊은 개인 서사로 전환된다. 이 책은 요가를 통해 자아를 마주하고, 삶의 트라우마와 대면하며 회복하는 과정을 솔직하게 보여준다. 마케팅 실무자라면 이 흐름 속에서 브랜드가 소비자와 정서적 연결을 맺는 핵심 키워드를 포착할 수 있다. 바로 진정성, 자전적 서사, 감정 중심 콘텐츠이다. 『요가』는 실무자에게 스토리텔링이 단순한 기술이 아닌 정서적 설계라는 점을 일깨운다.브랜드 스토리텔링 전략의 본질에마뉘엘 카레르의 내러티브에서 배우는 메시지 설계법『요가』에서 가장 주목할 부분은 ‘개인 이야기의 전개 방식’이다. 작가는..

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• · 2025. 7. 12.
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힐링 감성마케팅 본질과 실전 전략

감성마케팅은 『힐링』에서 시작된다작가 박범신의 경험을 담은 『힐링』은 감성 마케팅의 출발점이다『힐링』은 작가 박범신이 고통과 회복의 과정을 진솔하게 담아낸 에세이다. 이 책에서 강조되는 핵심은 ‘말과 글의 힘’이며, 진정성 있는 메시지가 인간의 내면을 치유할 수 있다는 통찰이다. 이 감정적 울림은 소비자에게도 동일하게 작용한다. 이제 사람들은 기능적 설명보다 ‘공감’을 원하며, 브랜드의 철학과 스토리를 통해 스스로를 위로받고자 한다. 그래서 마케터들은 감정을 다루는 연습부터 시작해야 한다. 『힐링』은 그런 의미에서 감성 마케팅 실무자에게 단순한 도서가 아니라, 소비자의 마음을 여는 열쇠다.감성 중심 연결이 브랜드 신뢰를 만든다감성 마케팅은 소비자의 내면과 브랜드가 만나는 접점이다현대 마케팅의 방향은 '정..

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• · 2025. 7. 12.
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