영거는 여성 건강 콘텐츠의 바이블
기능의학 기반 자기관리 실전서
『영거(Younger)』는 하버드 의대 출신 기능의학 전문가 새라 고트프리드 박사가 집필한 여성 건강서다. 그러나 이 책은 단순한 웰빙 가이드를 넘어, 건강과 마케팅 실무를 연결하는 콘텐츠 인사이트의 보고라 할 수 있다. 특히 40~50대 여성 구독자를 타깃으로 하는 콘텐츠 마케터에게, ‘노화 방지’와 ‘호르몬 균형’이라는 키워드는 고트프리드 박사의 전략을 통해 구체적인 콘텐츠 프레임으로 활용된다. 책에서 제시하는 7주 리셋 프로그램은 실제 여성들의 삶을 바꾸었고, 이 경험이 곧 강력한 브랜드 스토리로 확장되고 있다.
호르몬 건강이 여성 웰빙 콘텐츠가 되다
자기경험 기반 콘텐츠의 힘
고트프리드 박사 본인도 한때 피로, 체중 증가, 수면장애로 어려움을 겪었다. 그러나 기존의 전통의학이 아닌, 기능의학 기반의 습관 변화를 통해 건강을 되찾았고, 수많은 환자에게도 이 접근을 적용했다. “호르몬 균형은 관리할 수 있다”는 메시지는 미국의 여러 여성 건강 브랜드가 자신들의 제품 콘텐츠를 구성할 때 사용한 핵심 개념이 되었다. 그 결과, 영거 기반 콘텐츠는 건강과 감정, 루틴과 생산성을 연결하며 4050 여성 소비자의 공감과 참여를 끌어냈다.
브랜드 적용 사례 I 케어클래스 구독 서비스
영거를 모티브로 성공한 맞춤형 건강 루틴 콘텐츠
2022년 출시된 ‘케어클래스 호르몬 구독 박스’는 『영거』의 핵심 메시지를 실전 마케팅에 적용한 대표 사례다.
- 제공 내용: 맞춤형 식단표, 건강보조제 샘플, 월간 체크리스트
- 성과: 론칭 1년 만에 구독자 3,000명 돌파
- 소비자 후기:
“체력이 달라졌고 감정기복도 줄었어요”
“건강을 스스로 관리한다는 느낌이 들어요”
SNS에서는 #영거루틴 #내몸챙기기 해시태그가 확산되며 바이럴 효과를 이끌었고, 서비스 자체가 콘텐츠가 되는 소셜 입소문 구조를 만들어냈다.
마케팅 실무자에게 주는 콘텐츠 전략 4가지
‘영거’를 기반으로 한 건강 콘텐츠 마케팅 실전 아이디어
- 호르몬 균형 콘텐츠 시리즈
→ “7일간의 호르몬 다이어리”, “월경주기와 생산성 상관관계”
→ 검색 유입 증가 + 구독 유지율 향상에 효과 - 건강 루틴 챌린지 마케팅
→ 독자의 실제 경험을 SNS 콘텐츠화 (#건강일기 #루틴챌린지) - 기능의학 기반 브랜드 포지셔닝
→ “당신만의 건강 공식”이라는 스토리텔링으로 서비스/제품 브랜딩 - 40~50대 여성 커뮤니티 운영
→ 뉴스레터 + 오프라인 소모임을 통해 팬덤화 및 장기 구독 유지
건강을 단순한 정보로 다루는 것이 아니라, 실천 루틴화→브랜드화로 확장시키는 전략이 필요하다. 『영거』는 이 흐름의 실전적 구조를 이미 보여주고 있다.
함께 읽으면 좋은 건강 마케팅 도서
실무 감각을 확장할 마케팅 필독서 3권
📘 『호르몬의 거짓말』 – 마르틴 블라제크
호르몬이 소비자 감정과 구매 욕구에 어떻게 영향을 미치는지를 분석.
→ 건강+마케팅 전략을 연결하는 인사이트 제공
📙 『스토리브랜딩』 – 도널드 밀러
고객의 내러티브 중심으로 브랜드 메시지를 설계하는 법.
→ 감정 중심 콘텐츠 기획에 강력한 실무서
📕 『브랜드 젠』 – 마티 뉴마이어
웰빙과 자기관리 브랜드가 정체성을 유지하고 성장하는 전략을 제시
영거는 마케팅 콘텐츠 기획서다
건강은 콘텐츠가 되고, 콘텐츠는 브랜드가 된다
『영거』는 여성의 건강을 다루지만, 실무자에게는 브랜드 콘텐츠의 기획서이기도 하다. 건강 루틴 = 브랜드 경험으로 확장시키고, 호르몬 균형 = 고객의 삶 개선 메시지로 전환할 수 있다면, 콘텐츠는 단순한 정보가 아니라 감정 연결의 매개체가 된다. 이제 마케터가 해야 할 일은, 이 메시지를 어떻게 구독자 경험으로 구체화할 것인가이다. 『영거』는 그 실전 로드맵을 이미 제시하고 있다.