고잉 인피니트 FTX 마케팅의 빛과 그림자

암호화폐, FTX, 샘 뱅크먼-프리드, 위기관리, 마케팅 전략 – 이 다섯 가지 키워드에 관심 있다면 반드시 읽어야 할 책! ‘고잉 인피니트’는 세계 금융계를 뒤흔든 FTX의 몰락과 그 중심 인물인 샘 뱅크먼-프리드의 이면을 통해 마케팅과 PR 전략의 허와 실을 명확히 보여준다. 이 책은 금융과 마케팅이 어떻게 얽혀 있는지를 실무자 시선으로 분석하며, 위기 속에서도 브랜드가 어떤 전략으로 대처해야 하는지를 통찰력 있게 제시한다.FTX 사태로 본 마케팅과 브랜딩의 허상 – 『고잉 인피니트』 요약『고잉 인피니트』는 베스트셀러 작가 마이클 루이스가 2022년 금융계를 충격에 빠뜨린 FTX 거래소 붕괴 사건을 심층적으로 추적한 논픽션이다. 저자는 샘 뱅크먼-프리드(SBF)의 성장 과정부터 그가 이끈 FTX의 빠..

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• · 2025. 7. 13.
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어떤 동사의 멸종 감정노동의 진실을 마주하다

감정노동, 고객 응대, 직장 내 스트레스, 노동의 가치, 실무자의 고충. 이 다섯 가지 키워드로 시작하는 이 책 『어떤 동사의 멸종』은 고객을 상대하는 직장인이라면 누구나 공감할 수 있는 현실을 담아냅니다. 작가 한승태는 냉정한 현실을 기록하며, 우리가 평소 외면하던 감정노동자들의 생생한 삶을 마주하게 합니다. 이 책을 읽는 순간, 단순히 ‘일’이 아닌 ‘사람’에 집중하게 될 것입니다.감정노동 현실을 담은 르포 I 『어떤 동사의 멸종』 내용 요약『어떤 동사의 멸종』은 감정노동자의 일상을 직접 체험하며 기록한 르포르타주로, 저자 한승태는 콜센터, 주차 안내, 공장 노동 등 다양한 현장에서 직접 일한 경험을 바탕으로 이 책을 썼습니다. 이 책의 출간 배경은 단순한 문제 제기를 넘어, 우리가 당연하게 받아들이..

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• · 2025. 7. 13.
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2025 트렌드코리아로 소비자심리 읽기

빅데이터, 소비자심리, 트렌드분석, 디지털마케팅, 브랜드전략.이 5가지 핵심 키워드에 관심 있는 마케팅 실무자라면 절대 놓쳐서는 안 될 책이 있습니다. 바로 『2025 트렌드코리아』인데요. 매년 대한민국 소비 트렌드를 가장 정밀하게 예측하는 이 시리즈는, 내년을 준비하는 마케터들에게 명확한 방향성과 전략적 인사이트를 제공합니다.2025 소비 트렌드 전망 I 변화 대응 전략을 위한 마케터 필독 요약『2025 트렌드코리아』는 서울대학교 소비트렌드분석센터의 김난도 교수를 중심으로 한 연구진이 집필한 도서로, 매년 한국 사회의 소비 흐름을 진단하고 다음 해의 주요 트렌드를 예측해왔습니다. 이번 2025년판은 특히 '불확실성의 시대에 더욱 중요해진 감정 소비'와 '디지털 전환의 가속화'를 핵심 테마로 다룹니다.책..

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• · 2025. 7. 13.
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이모션 감정마케팅으로 브랜드 심리 설계하기

감정 마케팅, 소비자 심리, 브랜딩 전략, 무의식 영향력, 구매 유도. 이 다섯 가지 키워드가 궁금하시다면 이 책을 끝까지 읽어야 합니다.『이모션』은 단순한 이론서가 아닙니다. 세계적인 행동경제학자 한스 게오르크 호이젤이 실제 사례를 통해 소비자의 마음을 어떻게 움직이고, 브랜드가 어떻게 선택받는지를 치밀하게 설명한 책입니다. 특히 감정이 구매 결정에 어떤 역할을 하는지 명확하게 밝혀 마케팅 실무자에게 꼭 필요한 인사이트를 제공합니다.감정 마케팅의 정수, 『이모션』 요약과 핵심 키워드『이모션』은 인간의 구매 결정이 대부분 '감정'에 의해 좌우된다는 사실에서 출발합니다. 저자 한스 게오르크 호이젤은 수십 년간의 뇌 과학 연구와 소비자 행동 분석을 통해 이 책을 집필했습니다. 그는 우리의 뇌가 정보를 처리할..

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• · 2025. 7. 13.
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팩트풀니스로 소비자 데이터 전략 수립

서론팩트풀니스, 마케팅, 소비자 분석, 데이터 기반 전략, 비즈니스 통찰력.이 다섯 가지 키워드에 주목해야 하는 이유가 있다. 우리가 일상적으로 마주하는 정보는 종종 감정적이며 편향되어 있다. 마케팅 실무자라면 특히, 수치와 데이터에 기초한 인사이트로부터 전략을 도출해야 한다. 『팩트풀니스』는 그런 점에서 우리가 가진 고정관념을 깨뜨리고, 데이터 기반 사고를 통해 정확한 시장 이해와 소비자 분석이 왜 중요한지를 명확히 알려준다.데이터 기반 마케팅 사고의 전환점, 『팩트풀니스』 요약『팩트풀니스』는 한스 로슬링이 다년간의 국제 보건 경험과 데이터를 바탕으로 쓴 책으로, 사람들이 세상을 얼마나 잘못 이해하고 있는지를 통계적 근거로 설명한다. 저자는 특히 인간이 세상을 지나치게 비관적으로 바라보고, 극단적인 정..

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• · 2025. 7. 13.
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넛지로 소비자 행동을 설계하는 심리 전략

마케팅, 소비자 행동, 행동경제학, 설득 전략, 심리학에 관심 있는 실무자라면 이 책을 주목할 필요가 있습니다.『넛지』는 소비자의 선택을 교묘하게 유도하는 방법에 대해 다룹니다. 단순한 광고 기법이 아닌, 인간의 심리를 바탕으로 한 ‘넛지’ 전략은 실무에 바로 적용 가능한 탁월한 인사이트를 제공합니다. 마케터라면 왜 이 책이 전 세계 기업들의 전략서가 되었는지 직접 확인해보세요.소비자 선택을 유도하는 심리 전략, 『넛지』 요약『넛지』는 행동경제학의 대가 리처드 탈러와 법학자 캐스 선스타인이 공동 집필한 책으로, 사람들이 더 나은 결정을 하도록 '부드럽게 밀어주는' 방식인 ‘넛지(nudge)’ 개념을 중심으로 전개됩니다. 이 책은 2008년 출간 이후 공공 정책, 기업 마케팅, 금융 상품 설계 등 다양한 ..

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• · 2025. 7. 13.
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