노화 방지, 호르몬 건강, 여성 웰빙, 기능의학, 마케팅 실무에 관심 있는 40~50대 여성 구독자라면 이 책은 반드시 읽어야 합니다. '영거'는 단순한 건강서가 아닌, 마케팅 실무자에게 건강이라는 키워드를 어떻게 콘텐츠로 활용할 수 있는지 힌트를 주는 실전서입니다.
노화방지와 기능의학 I 건강 마케팅을 위한 통찰
‘영거(Younger)’는 하버드 의대 출신의 기능의학 전문가 새라 고트프리드 박사가 여성의 노화를 단순히 자연스러운 과정이 아닌, 조절 가능한 생리학적 변화로 바라보며, 40대 이후 여성들이 어떻게 더 건강하고 젊게 살아갈 수 있는지를 구체적으로 안내하는 책입니다.
이 책의 핵심은 호르몬 균형과 개인 맞춤형 식단, 수면, 스트레스 관리 전략입니다. 고트프리드 박사는 수년간의 진료 경험과 최신 의학 연구를 토대로 '7주 리셋 프로그램'을 제안하며, 이를 통해 여성들이 스스로 건강의 주도권을 가질 수 있게 돕습니다.
대표적인 사례는 저자 본인의 이야기입니다. 끊임없는 피로, 체중 증가, 수면 장애로 어려움을 겪던 그녀는 기존의 전통의학 접근이 아닌 기능의학 기반의 생활 습관 변화로 건강을 되찾았습니다. 이 접근은 수많은 환자에게도 적용되어 높은 만족도를 보였습니다.
이러한 전략은 이후 여성 건강 관련 제품과 서비스 마케팅 전략에도 큰 영향을 미쳤습니다. 예컨대, 미국의 여성 건강 브랜드들은 고트프리드의 프로그램을 응용해 맞춤형 건강 콘텐츠를 만들고, 구독 기반 건강 관리 서비스를 론칭하여 시장에서 큰 반향을 일으켰습니다.
케어클래스 I 기능의학 기반 여성 건강 서비스
**2022년 출시된 케어클래스의 ‘호르몬 맞춤 구독 박스’**는 ‘영거’의 호르몬 균형 메시지를 기반으로 개발되었습니다. 구독자에게 월 1회 식단 추천, 건강 보조제 샘플, 스트레스 체크리스트를 제공하며 높은 만족을 얻고 있습니다.
- 고객 피드백
- “매달 나에게 꼭 맞는 프로그램이 온다는 기분이에요. 체력이 달라지고 감정 기복도 줄었어요.”
“호르몬 상태 체크가 힘들었는데, 이제는 스스로 관리할 수 있는 힘이 생겼어요.”
서비스 론칭 후 1년 만에 구독자 수는 3,000명 돌파, SNS에서는 ‘나를 위한 건강 루틴’이라는 해시태그로 화제가 되며 입소문 기술과 함께 자연스러운 마케팅 효과를 얻었습니다.
실무자에게 필요한 마케팅 아이디어 I 건강 콘텐츠 활용 전략
‘영거’는 여성 타깃 콘텐츠 마케터에게 탁월한 인사이트를 제공합니다. 건강은 콘텐츠 소비자에게 가장 큰 관심사 중 하나이며, 특히 40~50대 여성 타깃에서는 '노화 방지', '호르몬 균형', '일상 루틴'과 같은 키워드가 매우 강력한 트래픽을 발생시킵니다.
실무자에게 바로 적용 가능한 마케팅 아이디어 4가지:
- 호르몬 균형 기반 콘텐츠 시리즈 제작
- “7일간의 호르몬 다이어리” 혹은 “당신의 월경주기와 생산성 상관관계” 같은 콘텐츠로, 검색 유입 증가 + 구독 유지율 향상.
- 건강 루틴 챌린지와 사용자 참여 마케팅
- 독자의 실제 변화 경험을 공유하는 SNS 캠페인: #내몸챙기기 #영거루틴
- 기능의학 기반 상품 브랜딩
- ‘당신만의 건강 공식’이라는 개념을 마케팅에 적용하여 맞춤형 건강 서비스/제품에 스토리텔링을 입히기.
- 40대 이후 고객을 위한 전용 커뮤니티 운영
- 팬덤 구축과 장기 구독 유지에 효과적인 커뮤니티 마케팅: 오프라인 소모임과 뉴스레터 연계.
이처럼 ‘영거’는 단순한 건강 책이 아니라, 브랜드의 방향성과 콘텐츠 전략에 바로 응용 가능한 실전서로서 마케팅 실무자에게 강력히 추천할 만한 책입니다.
함께 읽으면 좋은 마케팅 도서 3선
- 『호르몬의 거짓말』 - 저자 마르틴 블라제크
호르몬이 마케팅에서 어떻게 소비자 감정과 구매욕구에 영향을 주는지를 다룬 책. 실질적으로 건강과 감정이 마케팅 전략에 어떻게 연결되는지 알려줍니다. - 『스토리브랜딩』 - 저자 도널드 밀러
소비자와 브랜드 간의 정서적 연결을 강조하는 책으로, '영거'처럼 개인 건강이라는 깊은 주제를 어떻게 감정적으로 풀어낼 수 있는지를 보여줍니다. - 『브랜드 젠』 - 저자 마티 뉴마이어
건강, 웰빙, 자기관리 같은 분야에서 브랜드의 정체성을 어떻게 만들고 유지할 수 있을지를 다룬 필독서. 마케팅 실무자가 고객과 장기적 관계를 맺고자 할 때 큰 도움을 줍니다.