AI, 인공지능, 디지털 권력, 윤리, 미래사회—이 다섯 가지 키워드가 복잡하게 얽힌 시대에 실무자라면 꼭 고민해야 할 질문이 있습니다. 유발 하라리의 신작 『넥서스』는 단순한 미래 예측서를 넘어, 지금 우리가 당장 무엇을 선택하고 실천해야 하는지를 명확히 제시합니다. 지금부터 그 핵심 내용을 정리해 드리겠습니다.
AI와 디지털 권력, 그 충돌의 중심에서 : 『넥서스』 책 내용 요약
『넥서스』는 유발 하라리 교수가 팬데믹 이후 변화한 세계 질서와 AI, 빅데이터, 생명공학 등의 기술이 사회 구조에 어떤 영향을 미치고 있는지를 통찰한 저작입니다. 이 책의 가장 큰 특징은 단순한 기술적 미래 예측이 아니라, 우리가 무엇을 선택하느냐에 따라 전혀 다른 미래가 펼쳐질 수 있다는 점을 강조하는 데 있습니다.
하라리는 AI가 권력의 구조를 어떻게 바꾸고 있는지를 중심으로, 디지털 독재와 데이터 민주주의라는 두 갈림길을 보여줍니다. 특히 그는 중국의 감시 사회 모델을 예시로 들며, 데이터가 권력화되는 방식과 그에 따른 사회적 리스크를 명확히 경고합니다. 반면, 에스토니아의 디지털 행정 시스템은 데이터를 공공의 이익에 사용하면서도 개인 정보 보호를 실현하고 있는 긍정적 사례로 제시됩니다.
책에서는 '정보의 집중화'가 초래하는 폐해뿐만 아니라, 교육, 노동, 정치 등 각 분야에서 기술이 주는 기회와 위협을 구체적인 사례로 분석합니다. 특히 하라리는 팬데믹 당시 각국의 대응에서 나타난 디지털 격차와 그에 따른 민주주의의 흔들림을 통해, 우리가 어떤 방향을 선택해야 할지를 묻고 있습니다.
AI 데이터 민주주의 앞장선 국내 사례 : 울산 SK AI 데이터센터 🌱
유발 하라리의 『넥서스』에서 강조한 AI·데이터 민주주의, 그리고 공공데이터 활용과 데이터 주권이라는 개념이 한국에서도 구체화되고 있습니다.
일례로, SK와 정부가 손잡고 울산 AI 데이터센터 설립을 추진하며, 대규모 공공정보를 AI 학습용 데이터로 개방하는 계획을 발표했습니다.
📌 대표 성공 사례
- 울산 AI 데이터센터 출범식(2025.6.20):
SK는 AWS와 협업해 7조원 규모의 AI 데이터센터를 구축하며, 2029년까지 1GW 규모로 확대할 장기 계획을 발표했습니다.
대통령도 “AI 생태계 핵심 자원인 양질의 데이터를 확보”하겠다고 강조했으며, SK는 정부 공공정보를 무료로 제공받아 AI 학습에 활용하는 정책을 시작했습니다.
🔍 고객·시민 피드백
- 공공정보 개방 환영:
업계 및 시민들은 “한국형 거대언어 모델(K‑LLM)을 위한 공공 데이터 제공은 AI 생태계의 필수 기반”이라며 긍정적 반응을 보였습니다. - 데이터 주권·프라이버시 논의도 병행:
동시에, 개인정보 보호 및 데이터 주권에 대한 우려도 제기되고 있는데요, “마이데이터(MyData) 제도의 강화와 ‘데이터 주권’ 논의는 이 방향의 전제 조건”이라는 지적이 나오고 있습니다.
💡 핵심 인사이트
유발 하라리가 『넥서스』에서 "누가 데이터를 통제하고, 어떻게 활용할 것인가"를 강조한 바처럼, 울산 AI 데이터센터 프로젝트는 그 메시지를 실천에 옮기는 대표 사례입니다.
- 공공데이터 개방 → 대형 AI 데이터 풀 마련 → 민간 AI 모델 성능 향상 → 결과적으로 국가 경쟁력 강화라는 선순환 구조가 형성되고 있죠.
- 동시에, 개인정보 보호, 데이터 소유권, 민간-공공의 책임 분리 등 윤리적 균형도 병행되어야 성공이 될 수 있다는 점도 경험을 통해 드러났습니다.
실무자를 위한 『넥서스』 추천 이유와 적용 아이디어
유발 하라리의 『넥서스』는 단순한 기술서가 아닌, AI 시대의 전략적 생존 지침서입니다. 마케팅 실무자에게 특히 중요한 이유는 이 책이 디지털 권력, 데이터 윤리, 소비자 신뢰 확보 등 실제 비즈니스 현장에서 부딪히는 문제에 대한 방향성을 명확히 제시하기 때문입니다.
왜 추천하는가?
- 기술과 윤리의 경계에서 마케팅의 본질을 재정의한다
- AI 커뮤니케이션 시대의 소비자와 관계 맺기
실무자가 바로 활용할 수 있는 마케팅 아이디어
- 데이터 투명성 캠페인 기획
- AI를 활용한 감성 콘텐츠 자동화 실험
- 윤리적 브랜드 포지셔닝 시나리오 개발
- '디지털 휴머니즘'을 반영한 UX 전략 설계
- 사회적 데이터 캠페인 연계
『넥서스』와 함께 보면 좋은 추천 마케팅·기술 서적 3선
1. 『AI 2041』 – 카이푸 리, 천치우판 공저
AI 기술이 바꿀 미래 사회를 시나리오 중심으로 풀어낸 책.
2. 『타이탄의 도구들』 – 팀 페리스
실무자 성장과 고성과 전략에 관한 실질적 도구를 제시.
3. 『윤리적 알고리즘』 – 마이클 키어니, 제임스 배럴
AI 윤리와 알고리즘의 사회적 영향에 대한 깊은 통찰 제공.